Wie wir bereits im vorherigen Teil dieser Artikelserie besprochen haben, ist ein Imagefilm ein kurzes und visuell ansprechendes Video, das ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt in einem attraktiven Licht darstellt. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbespots konzentrieren sich Imagefilme darauf, eine Markenidentifikation aufzubauen, Werte zu demonstrieren und eine emotionale Reaktion beim Zuschauer hervorzurufen.
Wir wissen bereits, dass Imagefilme einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen und gleichzeitig das Wesen einer Marke effizient kommunizieren sollen. Es ist Zeit, mehr über die tieferen Aspekte der Erstellung eines erstklassigen Imagefilms zu erfahren.
Vertriebskanäle für Imagefilme
Im heutigen digitalen Zeitalter können Imagefilme auf verschiedene Weise vertrieben werden:
- Unternehmenswebsite: Der wichtigste Ort für die Präsentation des Bildfilms ist die Unternehmenswebsite. Er kann in bestimmte Teile eingebunden oder auf einer bestimmten Landigpage oder der Homepage eingebettet werden.
- Soziale Medien: Websites wie LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok und andere eignen sich hervorragend, um Imagefilme zu teilen und sie mehr Menschen zugänglich zu machen. Das eigentliche Ziel besteht darin, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.
- Videoplattformen: Imagefilme können auf speziellen Videoplattformen wie Vimeo und Dailymotion gehostet und geteilt werden.
- Veranstaltungen und Messen: Um potenzielle Kunden und Partner anzusprechen, können Imagefilme auf Konferenzen, Messen und anderen Branchenveranstaltungen gezeigt werden.
- E-Mail-Marketing: Die Verbreitung des Bildfilms über E-Mail-Newsletter kann Neugier wecken und den Website-Verkehr erhöhen. Bitte beachten Sie, dass Sie einen Profi brauchen, um eine erfolgreiche E-Mail-Marketingstrategie umzusetzen, damit Sie nicht ins Spamming geraten.
Imagefilms für Social Media und Internetmarketing
Imagefilme sind in der Tat wirksame Tools für Social-Media-Kampagnen und Internetmarketing. Sie sollen:
- Die Markensichtbarkeit steigern: Unternehmen können ein größeres Publikum erreichen und einen Austausch über ihr Unternehmen anregen, indem sie Imagefilme auf offiziellen Konten verschiedener Social-Media-Plattformen veröffentlichen.
- Das Suchmaschinen-Ranking verbessern: Durch das Anbieten relevanter Inhalte und Schlüsselwörter können Imagefilme die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website verbessern.
- Den Website-Verkehr steigern: Fesselnde Imagefilme können Zuschauer davon überzeugen, die Website des Unternehmens zu besuchen und mehr zu entdecken.
- Leads und Verkäufe generieren: Imagefilme können die Lead-Generierung und den Verkauf sofort unterstützen, indem sie Waren und Dienstleistungen auffallend präsentieren.
Einsatzmöglichkeiten für Imagefilme: Personalbeschaffung, externes und internes Marketing
Imagefilme sind vielseitig einsetzbar und in vielen Situationen nützlich:
- Internes Marketing: Imagefilme können verwendet werden, um Mitarbeitern oder Bewerbern die Mission, Werte und strategischen Ziele des Unternehmens zu vermitteln. Sie können ein Gemeinschaftsgefühl schaffen und die Arbeitsmoral der Mitarbeiter steigern.
- Externes Marketing: Um das Image eines Unternehmens potenziellen Kunden, Geschäftspartnern und Investoren zu präsentieren, sind Imagefilme unterschiedlicher Komplexität erforderlich. Sie können auf Messen, Websites und in Verkaufspräsentationen eingesetzt werden.
- Personalbeschaffung: Durch die Präsentation der Unternehmenskultur, der Arbeitsbedingungen und der Karrierechancen können Imagefilme potenzielle Kandidaten anziehen.
Kosten und Finanzierung für Imagefilme
Die Produktionskosten eines Imagefilms werden von mehreren Faktoren bestimmt, darunter Dauer, Produktionswert und Beteiligung externer Agenturen. Mögliche Kosten bestehen aus:
- Ideenentwicklung und Drehbucherstellung
- Produktion und Dreharbeiten
- Postproduktion (visuelle Effekte, Sounddesign und Schnitt)
- Soundtracks und Lizenz
- Talentzahlungen für Synchronsprecher und/oder Darsteller
Möglichkeiten zur Finanzierung von Imagefilmen sind:
Unternehmensbudget: Mittel aus dem Marketingbudget des Unternehmens nehmen.
Finanzierung aus anderen Quellen: Externe Investitionen oder Kredite für größere Initiativen erhalten.
Crowdfunding: Mittelbeschaffung über Websites wie Indiegogo oder Kickstarter.
Normalerweise betragen die Vor- und Nachproduktionskosten in Deutschland je nach Idee, Besetzung, Technik und gewünschtem Ergebnis zwischen 2.500 und 25.000 Euro.
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Rechtliche Aspekte bei der Erstellung von Imagefilmen
Bevor mit der Erstellung eines Imagefilms begonnen wird, müssen rechtliche Vorkehrungen getroffen werden:
- Urheberrecht: Überprüfen Sie, ob das Unternehmen eine gültige Lizenz oder das Eigentum an allen verwendeten Fotos, Musik- und Videomaterialien besitzt.
- Model- und Talentfreigaben: Holen Sie die Unterschriften der Personen ein, die im Film mitspielen werden, und stellen Sie sicher, dass alle Abfindungen bezahlt sind.
- Datenschutz: Beachten Sie die Datenschutzgesetze, wenn Sie personenbezogene Daten über Personen erfassen und verwenden.
- Marken- und Urheberrechtsschutz: Registrieren Sie die entsprechenden geistigen Eigentumsrechte, um den Inhalt Ihres Imagefilms zu schützen.
Technische Spezifikationen zur Produktion von Imagefilmen
Die Wirkung eines visuellen Films hängt weitgehend von seiner technischen Exzellenz ab.
Wichtige technologische Elemente sind:
- Videoauflösung: Wählen Sie für die bestmögliche Bildqualität eine hohe Auflösung (z. B. 4K).
- Audioqualität: Investieren Sie in die Nachbearbeitung des Audios und in professionelle Tontechnik.
- Beleuchtung: Um einen optisch ansprechenden Film zu erstellen, ist die richtige Beleuchtung erforderlich.
- Kameraausrüstung: Verwenden Sie erstklassige Kameras, um atemberaubende Bilder zu erzeugen.
- Bearbeitungssoftware: Verwenden Sie hochwertige Bearbeitungssoftware, um ein ausgefeiltes Endergebnis zu erzielen.
All diese Anforderungen liegen auf der Hand, einige Unternehmen verzichten jedoch auf ein oder zwei Komponenten, um Geld zu sparen, und dies ist eine kontraproduktive Entscheidung.
Verwendung von Imagefilmen in einer Unternehmenskommunikationsstrategie
Imagefilme sind ein nützlicher Teil eines umfassenden Unternehmenskommunikationsplans. Sie müssen mit den Zielen und der Markenbildung des Unternehmens übereinstimmen. Unternehmen können ihre Wirkung maximieren und ihre Markenidentität stärken, indem sie Imagefilme in andere Marketinginitiativen integrieren.
Um die Botschaft zu verbreiten und ein größeres Publikum zu erreichen, können Imagefilme neben anderen Kommunikationsplattformen wie sozialen Medien, Pressemitteilungen und Werbekampagnen verwendet werden.
Unternehmen können Imagefilme erfolgreich als wirksame Waffe einsetzen, um ihre Ziele zu erreichen, indem sie ihren Zweck im größeren Rahmen der Unternehmenskommunikation verbreiten.
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